מוצר ומותג בעולם של AI

יש החלטות שמספרות על העתיד הרבה יותר מכל מצגת טרנדים.

זארה החליטה להכניס AI ליצירת דימוי אופנה כחלק קבוע ממערכת יצירת התוכן שלה.

התובנה פה עמוקה בהרבה מ“חסכון בעלויות” או “מהירות”.

זארה בעצם עשתה הפרדה ברורה בין שני עולמות שעד היום היו מעורבבים:

דימויי מוצר ודימויי מותג.

דימויי מוצר צריכים לעבוד.

למכור. להתעדכן מהר.

להשתנות לפי דאטה, שוק, אזור, טרנד.

שם AI הוא לא איום, הוא כלי מושלם.

אבל דימויי מותג?

שם עדיין צריך לזכור מי אתה, למה אתה קיים, 

ואיך אתה רוצה שירגישו כלפיך בעוד חמש שנים.

ושם, לפחות כרגע, אלגוריתם עדיין לא מחליף שיקול דעת אנושי.

מה זה אומר קדימה לאנשי קריאייטיב?

שהערך שלנו כבר לא נמצא רק ביצירה עצמה,

אלא ביכולת להחליט איפה נכון לייעל ואיפה אסור לגעת.

זה מאוד נכון שמי שלא ייכנס לעולמות האלה יישאר מאחור וכנראה גם שיעלם בסוף.

אבל מי שייכנס בלי הבחנה, ככל הנראה יאבד עומק ומשמעות.

הקריאייטיב החדש לא נמדד רק באיזה רעיון הבאנו,

אלא באיזה גבולות שמנו למערכת.

וזו בעיניי השיחה האמיתית שצריכה לקרות עכשיו בענף.